Hoe kun je je online bekendheid en merk laten groeien?

Als bedrijf of startup wil je dat jouw bedrijfsnaam, website, app of product bekend wordt bij het publiek en zich onderscheidt van de concurrenten, met als doel een blijvend goede indruk te maken in de hoofden van (potentiële) klanten. Dit is in een korte samenvatting van wat we “Branding” noemen.

Zonder branding zullen klanten of bezoekers jouw merk niet herkennen, iets wat zeer belangrijk kan zijn in het uiteindelijke koopproces van de klant. Maar hoe zorg je ervoor dat mensen jouw merk gaan herkennen?

Kwantiteit wint van kwaliteit?

Dit ligt allemaal aan je doelstelling. Ben je een kleine ondernemer, zeg een bloemist, en je wilt dat de mensen in de paar straten rondom jouw winkelpand jou leren kennen. Dan kun je voor een paar tientjes flyers laten drukken, en die bij iedereen in de brievenbus stoppen.

Wil je landelijke of zelfs internationale bekendheid, dan kun je bijvoorbeeld denken aan krantenadvertenties, tv commercials en natuurlijk online advertenties plaatsen via bijvoorbeeld Google ads of Social media.

Maar net als die ene flyer van de bloemist zal één keer een advertentie op tv weinig doen voor je branding. Herhaling is noodzaak om herkend te worden. Hoe vaker je een logo of bedrijfsnaam ziet, hoe sneller je het zal associëren met het product van dat bedrijf. Het klinkt allemaal heel logisch en dat is het eigenlijk ook. Je kent het vast als je ergens op vakantie bent, en bij de toeristen winkeltjes staat dan vaak iemand om je naar binnen te lokken, degene die het hardste schreeuwt heeft -meestal- ook de meeste mensen binnen.

Uit onderzoek is dan ook gebleken dat een grote SOV (Share of Voice) een grotere SOM (Share of Market) oplevert. Hoe luider je bent, of hoe meer je adverteert en zichtbaar bent, hoe groter je marktaandeel zal zijn. 

Performance & Conversie vs. Branding

Ik wil je graag waarschuwen dat je nu niet je hele budget op branding gaat zetten, of je marketing budget zomaar gaat verhogen voor een betere (online) naamsbekendheid. Branding moet je eigenlijk zien als iets voor de langere termijn, terwijl als je nu direct een verkoop wilt sluiten, je naar je performance en conversies moet kijken. Zie bijvoorbeeld de reclame borden bij een sportwedstrijd, vrijwel niemand zal in het stadion of achter de tv direct naar dat merk gaan om iets te bestellen. Maar het merk blijft wel hangen een volgende keer wanneer iemand wel iets wil kopen.

Bij een online branding campagne nemen we dus genoegen met vertoningen, en ligt de nadruk niet direct op conversies. Bij het opstellen van een marketing campagne dien je hier dus rekening mee te houden.

Persberichten gebruiken om online naamsbekendheid te verhogen?

Zoals ik hierboven al schreef herhaling van je bericht is belangrijk voor je branding, en daarmee je uiteindelijke omzet. Kranten advertenties, online advertenties, TV & Radio zijn allemaal zeer goede opties om je bekendheid te vergroten, alleen hebben deze alle een heel groot nadeel, en dat zijn de kosten. Zeker voor beginnende of kleinere ondernemers is het tegenwoordig erg duur om te adverteren.

Met een persbericht stuur je een bericht naar journalisten, maar ook bijvoorbeeld naar bloggers, vloggers etc. Deze komen door jouw persbericht op de hoogte van je nieuwe producten, dienst of website.  De belangrijkste reden voor het versturen van een persbericht is het genereren van 'free publicity' voor jouw bedrijf, evenement of website. Dit is publiciteit waarvoor je niet hoeft te betalen zoals bij een advertentie.

Het voordeel van een persbericht is dat het gratis is, je kunt het zelf schrijven en naar journalisten versturen. En als het als artikel in een media-uiting verschijnt, is dat natuurlijk bijzonder goed voor jouw (online) bekendheid!

Buzzafy gebruiken voor jouw branding?

Je kan via Buzzafy persberichten versturen. Deze zijn dan beschikbaar voor journalisten en bloggers, maar dat niet alleen, Buzzafy heeft zelf ook nieuwswebsites en social media kanalen, waar je pers- of nieuwsbericht automatisch op wordt geplaatst. Je kan zelf een categorie kiezen, bijvoorbeeld blockchain, detailhandel, of bijvoorbeeld voedsel, en aan de hand daarvan plaatsen wij het op diverse websites.

De kracht van herhaling geldt hier ook, hoe vaker je een artikel of persbericht indient hoe waarschijnlijker het wordt dat het wordt opgepikt. Niet iedereen is altijd online, en wat vandaag wordt geplaatst wordt morgen meestal al niet meer bekeken, zeker niet bij social media.